कैसे मेम्स ने मिगोस के बुरे और बौजी को बिलबोर्ड हिट में बदल दिया

मिगोस के पास बैड एंड बौजी नामक एक गीत है, जो एक शीर्ष -10 रिकॉर्ड है जिसे आपने कभी सुना या देखा होगा इससे पहले आपको अवगत कराया जा सकता है संगीत वीडियो। बैड एंड बौजी एक बेहतरीन गाना है, लेकिन इससे भी बेहतर मीम है - जिसने पिछले कुछ महीनों से ट्विटर पर लोकप्रिय जोक फॉर्मेट को प्रेरित किया है। रैपर ऑफ़सेट द्वारा दिए गए गीत के विरल परिचय के लिए अतिशयोक्तिपूर्ण प्रतिक्रिया का प्रतिनिधित्व करने वाली मज़ेदार छवियों पर आधारित है।

और एक और विनोदी ट्वीट फॉर्मूलेशन है जहां उपयोगकर्ता प्ले गीत के कोरस की हाइकू जैसी संरचना पर, जो कुछ इस प्रकार है:



इस हफ्ते, बैड और बौजी संभवत: नंबर पर पहुंचेंगे। बिलबोर्ड के हॉट 100 गाने चार्ट पर 1 स्थान। बिलबोर्ड द्वारा हाल ही में ट्विटर और वाइन जैसे उपयोगकर्ता-जनित सामग्री प्लेटफ़ॉर्म से डिजिटल स्ट्रीम के लिए अपने गीत ट्रैकिंग के हालिया संशोधन को देखते हुए, गीत की शीर्ष तक की यात्रा अपरंपरागत रही है। मिगोस के नाम चार अन्य हॉट 100 हिट हैं, हालांकि बैड और बौजी जितना बड़ा कोई नहीं है, जो 28 अक्टूबर को गिरा, लेकिन दिसंबर में ब्लैक ट्विटर द्वारा गाने पर जब्त किए जाने के बाद ही बड़े पैमाने पर चार्ट और बिक्री कर्षण प्राप्त हुआ - एक समझदार डांस-ट्रैप जाम के साथ एक तेज़ और उद्धृत करने योग्य कोरस - मेम के लिए अटूट चारे के रूप में, पीबीएस कार्टून से फुटेज पर डब किए गए गीत के एक हिस्से सहित सिड द साइंस किड .



जब बैड और बौजी हिट नं। 1, रिकॉर्ड जो संभवत: शीर्ष स्थान से दस्तक देगा, वह है राय सरेमुर्ड की ब्लैक बीटल्स, जिसे डिजिटल ब्रांड कंसल्टेंसी पिज़ास्लिम - सोशल मीडिया पर गाने को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए इंटरस्कोप रिकॉर्ड्स द्वारा किराए पर लिया गया - मैननेक्विन चैलेंज फ्रीज के अनौपचारिक साउंडट्रैक के रूप में धकेल दिया गया- फ्रेम वीडियो सनक। ब्लैक बीटल्स, राय सेरेमर्ड के 'अन्यथा असफल सोफोमोर एल्बम का तीसरा एकल, एसोसिएशन द्वारा एक मेम बन गया, और फिर यह एक नंबर बन गया। 1 हिट रिकॉर्ड। यह सप्ताह पहली बार चिह्नित कर सकता है - लेकिन निश्चित रूप से आखिरी नहीं - चार्ट के शीर्ष पर एक मेम-संचालित रैप रिकॉर्ड के बाद, हिट-मेकिंग की एक नई लहर का प्रतिनिधित्व करता है।

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राय सरेमुर्ड ने ब्लैक बीटल्स के साथ वापसी की

ब्लैक बीटल्स मेम की शक्ति से उड़ने वाला पहला रैप रिकॉर्ड नहीं है, हालांकि यह इंजीनियरिंग मेम-क्षमता में रिकॉर्ड लेबल की सफलता की शुरुआत को चिह्नित करता है - एक गुणवत्ता जिसे अन्यथा सहज माना जाता है, जो कि लोकप्रिय सनक द्वारा निर्धारित होता है इंटरनेट। 2014 की गर्मियों में, युवा ब्रुकलिन स्ट्रीट रैपर बॉबी श्मुर्दा - एक हिप-हॉप नौसिखिया - ने हॉट निग्गा के साथ एक हिट सिंगल बनाया, एक गाना जिसने सोशल मीडिया पर स्निपेट्स, मीम्स और चर्चा के साथ बाढ़ ला दी, सभी एक के जवाब में एकल बेल क्लिप संगीत वीडियो में शमुरदा और उसके दोस्त झिलमिलाते हुए।

संगीत वीडियो लंबे समय से संगीत के पुनर्निर्माण का अपना रूप रहा है, जिससे निर्देशकों और संगीतकारों को उनके मूल गीतात्मक संदर्भ के गाने छीनने और वैकल्पिक दृश्य विषयों के साथ उन्हें फिर से बनाने की अनुमति मिलती है। हॉट निग्गा एक गैंगस्टर रैप रिकॉर्ड है जिसे वाइन उपयोगकर्ताओं ने एक डांस क्रेज (शमोनी डांस) के साथ-साथ एक विज़ुअल गैग के रूप में फिर से कल्पना की। श्मुर्दा ने अपनी सीधी टोपी हवा में उछाल दी, और ऐसा प्रतीत होता है कि वह कभी नीचे नहीं गिरेगा। रैप के प्रशंसक वाइन क्लिप के साथ पागल हो गए और हॉट निग्गा को शीर्ष -10 हिट में बदलने में मदद की। 2010 के दशक में, सोशल मीडिया एक खेल का मैदान बन गया है जहां उपयोगकर्ता - न केवल रीमिक्स निर्माता और मिक्सटेप डीजे, बल्कि औसत प्रशंसक - एक गीत या संगीत वीडियो को पूरी तरह से पुन: पेश कर सकते हैं, संभावित रूप से मूल काम को एक नया, अलौकिक जीवन दे सकते हैं।

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मेमे संस्कृति का जन्म ऑनलाइन मंचों से हुआ था, जो सोशल मीडिया से कुछ दशक पुराने हैं। रैप की दुनिया में, सोल्जा बॉय का ब्रेकआउट 2007 एकल, क्रैंक दैट, ट्विटर और वाइन दोनों की प्रमुखता से पहले का है, और शुरुआत में YouTube के माध्यम से एक आकर्षक हुक, एक मनोरम एकल नृत्य, और यौन अर्थ के बारे में कुछ सनसनीखेज की संयुक्त ताकत पर उड़ा दिया। गीत के। हिप-हॉप के अलावा, प्रमुख-लेबल वाले पॉप सितारों को भी उस अद्वितीय कर्षण से लाभ हुआ है जो मेम संस्कृति एक गीत दे सकती है। कार्ली राय जेपसेन की अभूतपूर्व ब्रेकआउट हिट, कॉल मी हो सकता है, 2011 में रिलीज़ हुई थी, बिलबोर्ड ने वाइन और यूट्यूब स्ट्रीम के लिए लेखांकन शुरू करने से पहले और ट्विटर ने उपयोगकर्ताओं के वीडियो क्लिप की मेजबानी की थी। इसने गाने के हुक पर चलने वाले अनुकूलित, पैरोडी कैप्शन के साथ छवि मैक्रोज़ की बाढ़ को प्रेरित किया। और मैं टेलर स्विफ्ट की 2012 की हिट आई नो यू वेयर ट्रबल और इसके संगीत वीडियो को इंटरसेप्ड के साथ कभी नहीं जोड़ूंगा बकरी की चीख . किसी भी शैली का कोई भी कलाकार मीम्स के लिए अतिसंवेदनशील होता है - हाँ, यहाँ तक कि विवाल्डी . लेकिन हिप-हॉप, सामान्य रूप से एक युवा, जीवंत और विपुल शैली, मेम-चालित हिट के लिए विशेष रूप से उपजाऊ प्रजनन भूमि है।

कोई एकल गुण नहीं है जो किसी गीत या संगीत वीडियो की मेम-क्षमता को निर्धारित करता है, लाइन के माध्यम से कोई स्पष्ट नहीं है जो क्रैंक दैट, कॉल मी हो सकता है, और बैड और बौजी को जोड़ता है। एक आकर्षक मीम बनाने की कला अपने आप में एक महान पॉप गीत के निर्माण की कला जितनी ही कठिन और आकस्मिक है। सोशल मीडिया की शुरुआत से पहले जारी किए गए बहुत सारे संगीत ने आज किसी न किसी रूप में एक मेम के रूप में कर्षण पाया है। रिक एस्टली की 1987 की हिट नेवर गोना गिव यू अप 2000 के दशक में रिक्रॉलिंग के लिए YouTube साउंडट्रैक था; घोस्ट टाउन डीजे का 1996 का सिंगल माई बू दो दशक बाद वायरल रनिंग मैन चैलेंज में शामिल होने के कारण अपने हॉट 100 शिखर पर पहुंच गया। यहां तक ​​​​कि ऐसे गाने जो बड़े पैमाने पर हिट नहीं होते हैं, वे मेम-इफिकेशन से लाभान्वित हो सकते हैं: प्लेज़ का 2015 का गीत रिट्ज कार्लटन कभी भी हॉट 100 पर नहीं आया, लेकिन ओडेल बेकहम जूनियर और बायलर यूनिवर्सिटी की फ़ुटबॉल टीम ने फिर भी इसे स्पॉन करने में मदद की। एक नृत्य उन्माद जिसने गीत के शुरुआती छंद को अमर कर दिया। दो बार दा प्लग पर भागे जैसा एक संक्रामक, निरर्थक कैचफ्रेज़ शायद एक अच्छा पहला कदम है।

यह निष्कर्ष निकालना आकर्षक है कि वीडियो क्लिप और अन्य दृश्य मेम ने संगीत वीडियो को विस्थापित कर दिया है, लेकिन उन्हें नवाचार का नवीनतम चरण के रूप में सोचना अधिक सटीक है, ऐसी सामग्री बनाना जो उत्पादन के लिए सस्ता है, उपभोग करने में तेज है, और सामाजिक के लिए आसान है- मीडिया उपयोगकर्ताओं को प्रसारित करने के लिए। यदि आप एक लघु वीडियो का आनंद लेते हैं, तो आप इसे केवल रीट्वीट करते हैं। पुतला चुनौती इतनी व्यापक रूप से साझा और इतनी आकर्षक थी कि मिशेल ओबामा, हिलेरी क्लिंटन और अंतर्राष्ट्रीय अंतरिक्ष स्टेशन पर सवार पांच अंतरिक्ष यात्रियों ने अंततः सनक के अपने स्वयं के संस्करण दर्ज किए। बैड और बौजी ने पॉप जागरूकता के उस उत्कृष्ट स्तर को हासिल नहीं किया है, लेकिन इसने पॉप चार्ट के शीर्ष पर (और गोल्डन ग्लोब्स स्वीकृति भाषणों में) एक प्यारी अटलांटा स्ट्रीट रैप तिकड़ी लॉन्च की है।

संगीत उद्योग सलाहकार गुरिल्ला मार्केटिंग के लिए अजनबी नहीं हैं, और अब वे प्रचार उपकरण के रूप में वायरलिटी को अपनाने के लिए प्रशंसकों को पकड़ रहे हैं। गनर सैफ्रॉन, जो इंटरस्कोप में मार्केटिंग संभालते हैं, हाल ही में बताया था संगीत वेबसाइट पिजन्स एंड प्लेन कि ब्लैक बीटल्स एक केस स्टडी थी। संगीत अब ऐसी जगह पर है जहां उपयोगिता के लिए इसे लगभग स्वरूपित किया गया है, Safron ने कहा। सामग्री बनाने के तरीके हैं, संगीत के अंश प्राप्त करें। यह लगभग ब्लॉगिंग के एक नए प्रारूप की तरह है। कुछ साल पहले हर कोई अलग-अलग ब्लॉग पर जगह पाना चाहता था, और अब आप Tumblr पेजों पर, Instagram पेजों पर, और तीसरे पक्ष के माध्यम से अपने काम का प्रदर्शन करना चाहते हैं, जहाँ आपको बातचीत के नेता होने की ज़रूरत नहीं है।

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जबकि 2014 में बॉबी श्मुर्दा के हॉट निग्गा और श्मनी डांस की लोकप्रियता काफी हद तक अप्रत्याशित थी - जब वाइन ने उड़ान भरी थी तब श्मुर्दा को रिकॉर्ड लेबल पर साइन नहीं किया गया था- ब्लैक बीटल्स की सफलता और अब बैड एंड बौजी से पता चलता है कि रिकॉर्ड लेबल तरीके खोज रहे हैं प्रक्रिया को औपचारिक बनाने और मुद्रीकृत करने के लिए।

एल्बम सिंगल टी-शर्ट के लिए मिगोस का नवीनतम संगीत वीडियो, एक भव्य फर-ट्रैपर एस्केप है जो स्पष्ट रूप से पुरस्कार विजेता 2015 की फिल्म जैसा दिखता है भूत . आप टेकऑफ़ को ख़ाकी-भालू की त्वचा में नाटकीय रूप से फ्लेक्सिंग करते हुए देखते हैं और पहले से ही आप उन सभी GIF की कल्पना कर सकते हैं जो वे आपसे बनाना चाहते हैं। फिर भी, शौकिया मीम्स की भीड़-भाड़ वाली सहजता से बढ़कर कुछ नहीं है; दानेदार jpegs, सेकेंड-हैंड स्निपेट्स, और सनसनीखेज प्रशंसक कला जो अन्यथा अचूक रिकॉर्ड को स्मैश हिट में बदलने में मदद कर सकता है।

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